Конечно, это мощный инструмент продаж, но (а «но» здесь, как всегда есть) только в том случае, если вы понимаете что вы хотите от лэндинга и это совпадает с его предназначением.
Теперь по-порядку – для каких целей подойдет Landing?
- Продажа товара. Посадочная страница – это не полноценный интернет-магазин, но отлично продает уникальные товары, для которых нужно описать подробное преимущество и склонить пользователя к какому-то действию. Например, «заказать товар», обычно это подходит для не слишком дорогих товаров, например, для набора носков «годовой запас», стоимостью 1 500 рублей. Если товар имеет более высокий ценовой сегмент, например, «робот-пылесос», который стоит 40 000 рублей кнопка «купить» возможно уже не сработает, потому как более дорогостоящая покупка обычно не происходит импульсивно. В этом случае, кроме кнопки «заказать» обязательно (если в предыдущем случае, это было по желанию, то для дорогих товаров неотъемлемо) разместить кнопки бесплатных консультаций.
Какие товары можно продавать через посадочную страницу (Landing)? Как уже писали выше: наборы носков, робот-пылесос, навигаторы, фитнес-браслеты и прочее, главное не пытаться сделать из этого полноценный интернет-магазин, а сосредоточиться на определенной модели и используя яркий и современный дизайн, правильную структуру и грамотное описание подвести пользователя к целевому действию
- Услуги. Для некоторых услуг этот вариант сайта также отлично подойдет. Главное, как и с товарами, не пытаться на одну страницу вместить весь ассортимент предлагаемых вами услуг. Например, если у вас стоматологическая клиника, лэндинг лучше использовать для акции на отбеливание (с подробным описанием этой процедуры, фото «до» и «после», авторитетным мнением врачей, отзывами, рекомендациями и т.д.).
- Недвижимость. Это, пожалуй, стоит отнести к отдельному типу посадочных страниц. Лэндинг в недвижимости обычно используется для продажи застройщиком квартир в каком-то определенном жилищном комплексе. В него будет входить вся подробная информация об инфраструктуре, материалах, поэтажные планировки, формы оплаты и рассрочки с возможностью оставить заявки для всех возможных блоков.
Если вы решили, что формат сайта Landing Page подходит вашему бизнесу, то следует знать еще о структуре самой посадочной страницы, чтобы она приносила прибыль. Основные моменты:
- SEO – Главное для продвижения и получение заказов – рекламная кампания, одностраничники очень плохо продвигаются в поиске, за исключением, конечно, уникальных товаров или услуг. Однако, не стоит забывать про SEO-блок, а также правильную верстку для поисковых систем.
- Возможно ли уловить суть вашего предложения за первые 5-10 секунд пребывания на сайте
- Используются ли специальные триггеры для стимулирования посетителя совершить целевое действие?
- Используются ли призывы к действию?
- Правильные формы захвата